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爱禧氏:专为年轻人定制的国货营养品

2019-09-17 14:48:53来源:今日商讯www.prtoday.cn 我要评论(0) 【字体:

      “以前熬夜第二天还能出篇稿子,现在熬夜毁一周”
      “996 算什么,我这快997了,感觉自己离秃顶不远了”
      “我怀疑自己要早衰了,记性差得不行,买水果付完钱东西没拿就走了”
      生活压力的增大,加上饮食不规律、缺乏运动、熬夜等不良生活习惯,年轻人当中亚健康的比例越来越高,拯救自己的“残躯”已成为当下年轻人的迫切需要,各种营养保健品也顺其自然的被其纳入支出日常,营养品的消费环境正在逐步走向轻龄化。
      市场在转变,各大营养品企业也纷纷朝着“年轻化”的方向发展。而在其中,作为国货营养品领军人物的爱禧氏,快人一步感受到了这一市场变化,积极做出改变,定位于专为年轻人定制的个性化营养品,为行业之先,创下了标杆。
      年轻就要不一样
      与父辈们把保健品当成药的观念不一样,年轻人更希望通过这些产品实现高强度工作后的快速修复、产后的营养补充等具体功效,所以在产品定位方面,爱禧氏一开始就目标明确的将花青素、维生素、胶原蛋白、益生菌等膳食营养品作为自己的核心产品,与传统主打药效的保健品区隔,让年轻人更有亲近感;消费者方面,定位为爱尝鲜、爱挑战、积极进取的80、90后,他们追求自由与时尚、渴望创意与挑战、爱玩但又注重自我价值的实现。
      颜值高、口味好的定制化营养品
      通常来说,80、90后这部分年轻群体对于产品外观包装的要求会更高,除了产品内容上做区分,外观形式上也要有差异化。爱禧氏大胆尝试,所有包装一改往日药品气质,全部采用清新别致的插画风,视觉上时尚感和青春感十足,别具一格,迅速甩开了同质产品。而依据“杜邦定律”,63%的消费者会根据商品的包装进行购买决策,爱禧氏迎合年轻人审美的这一明智之举,对占领年轻消费者的心智,又是一大助力。
      另外,在极少数人关注的营养品口感领域,爱禧氏也率先做出了尝试。在所有胶原蛋白产品都用合理添加剂来缓和鱼腥味时,爱禧氏选择将产品拆分——纯鱼胶原和多种口味的维C伴侣,保证胶原的纯度,又给用户冲泡时制作果汁的趣味体验,喝下去的每一口都是饱含有效胶原的果味汽水,而且不长胖,好喝、有趣、有效,这样贴心的产品恐怖没有人不想尝一口。
      给年轻人的极致性价比
      回归到产品本身,能持续吸引年轻消费者注意力的还是产品的品质。在同质化严重的大环境下,他们练就了一双火眼金睛,在摘选产品时会仔细对比成分,只有真正的“黑科技”才能深入其心。这点上,爱禧氏做得非常突出,每款产品都有行业望尘莫及的核心技术。就胶原蛋白小海豚来说,是目前国内外胶原产品里分子量最小的500道尔顿,运用的是顶级护肤品里的小分子肽技术,吸收率高达99.6%,比外用skII、香奈儿等护肤品的吸收率都高。
      然而这样优秀的产品,爱禧氏并没有给出匹配高档护肤品的惊人天价。相较于成熟的化妆品护肤品市场,口服营养品美容还需要市场教育,一些年轻人需要相对低门槛的入手机会,爱禧氏的产品全部定价为行业性价比最高。对爱禧氏人来说,做营养品不仅是一项生意,更是想为国货营养品尽一份力,逐步建立起抵抗进口品牌的壁垒,是行业人的义务和责任。
      高性价比、有理想、有情怀,是当下很多年轻人选择爱禧氏的重要原因吧。他们有时代造就的理性消费观,并逐渐成为消费主力,对国货的认可和追捧,对营养品行业里的爱禧氏来说,是逆风翻盘的一次良机,对未来中国营养品国内外市场占比重新洗牌也是一次契机。营养品的时尚化和年轻化是大势所趋。

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    天猫网友:浅笑忧伤
    评论:命是爸妈给的,珍惜点;路是自己走的,小心点。
    百度网友:那憂愁的感覺
    评论:我要多念一点书,哪怕以后当流氓,那咱也是有文化的流氓。
    网易网友:ゆ.舌尖腥咸
    评论:别把姐当备胎,姐是你换不起的轮子
    天涯网友:Paranoid. 偏执
    评论:天气热得像个笑话,日子过得像句废话。
    淘宝网友:念旧-  Tender
    评论:我伸出三根手指说:“送你五个字,一派胡言!“
    猫扑网友:Originalぃ原点
    评论:生活就像新闻联播,不是换台就能逃避的了。
    搜狐网友:失控-  Tender
    评论:不怕事多,就怕多事。
    凤凰网友:羡慕嫉妒恨≈
    评论:吃货都是善良的,因为每天只想着吃,没时间去算计别人
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